增速强劲的中国奢侈品市场能否成就奢侈品电商?

随着中国经济的快速发展和消费的多层次特征,内地消费者对奢侈品的购买力不断提高。贝恩的数据显示,2010年全球奢侈品销售额将达到1680亿欧元,比2009年的1530亿欧元增长10%,而中国奢侈品销售额将增长30%,达到92亿欧元,增幅明显高于全球水平。与此同时,贝恩预计2011年中国内地奢侈品市场将首次超过1000亿元人民币。这一增长导致许多奢侈品品牌越来越关注中国市场。目前,大多数世界知名的奢侈品牌(如DG、卡地亚、阿玛尼、爱马仕、香奈儿、巴宝莉等)。)已经相继进入中国市场。当然,中国市场对这些品牌消费的贡献率在不断提高。

长期以来,奢侈品消费只存在于小群体中,尤其是在中国市场。然而,奢侈品电子商务渠道的发展使得一些奢侈品扩大其大众消费成为可能。也许对有些人来说,网上购物消费品并不是真正的消费品,但当电子商务逐渐成为奢侈品行业的一种趋势时,中国的电子商务渠道已经成为奢侈品企业不得不关注的市场。2011年12月,蔻驰试用了淘宝商城,甚至是最好的证据。也许营业额并不理想,但它似乎并没有阻止奢侈品电子商务的发展。

奢侈品电子商务公司依靠“消费品、奢侈品和消费电子商务”的三重属性来吸引外资。根据青科研究中心的最新数据,从2011年1月到11月,电子商务和移动互联网是两个最活跃的投资领域。在此期间,电子商务行业共披露了91个投资事件,总投资38.41亿美元。从在线零售细分市场的分类来看,以珠宝和服装为主的奢侈品电子商务公司受到了更高程度的资本关注。自2010年以来,共披露了23项与珠宝、饰品、服装等奢侈品相关的电子商务网站投资活动,其中21项披露的总投资金额为5.29亿美元,平均单项投资为2521万美元。我们已经看到珠宝网站,如钻石结婚戒指,钻石鸟,科琳钻石,扎卡利等。巨商、佳品、尚品、名品折扣、丝库等奢侈品网站都获得了不同的投资回合和金额。

我们的分析表明,中国的奢侈品电子商务公司受益于三个原因:第一,中国消费品市场的快速发展。根据国家统计局的数据,2010年社会消费品零售总额为1545.54亿元,比上年增长18.4%,扣除价格因素后实际增长14.8%。其次,中国中产阶级和富裕人口的数量正在增加,对奢侈品有一定的需求。第三,电子商务是产品/服务销售增长最快的渠道之一。

增速强劲的中国奢侈品市场能否成就奢侈品电商?

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