纽约时装周上的国内潮牌 INXX 说,“潮流是桩慢生意”

2017年9月6日,在被誉为未来场地的纽约布鲁克林巴勒斯中心,纽约时装周正在进行中。模特宽大的服装展示了中国禅宗体系和传统书法的形象。这并不是中国元素第一次出现在国际时装周的t台上,但与以往不同的是,此次秀的主角来自中国的一个高端时尚品牌INXX。

大约在2010年,由于中国市场的强劲需求,LV和香奈儿等大品牌开始将中国元素融入其设计中。当时,旗袍、龙凤刺绣、山水画等元素侵入了整个时装界,显得非常规大胆。对于习惯优雅黑色礼服的西方观众来说,这可能是一个创新,但对于中国观众来说,我们看到更多关于“辣眼睛”的评论,…从那以后,越来越多的中国明星开始在红地毯上穿绣花龙袍或大花裙,中国元素再次成为焦点和流行趋势。然而,这个演讲仍然让许多中国人感到尴尬。因为他们(外国设计师)有不同的理解角度,中国人在理解上也会有一些偏差INXX联合创始人毛立运表示。

2013年,他们成立了INXX,这是一个面向香港时尚买家的收藏平台,代理近72个海外时尚品牌。同时,他们还成立了自己的设计师团队,创立了包括INXX在内的许多自己的品牌,并为设计师打开了供应链和渠道。后来,INXX看到了这一趋势在内地市场的潜力,同年进入内地,在杭州和广东开设分支机构,并在杭州设立总部。

最近,毛丽云接受了钛媒体的独家采访,探讨如何打造一个能够代表中国街头潮流的品牌。在过去的4年里,他们获得了一些经验。“纽约时装周的表演获得了很好的反响。我们想把中国文化和外国设计元素和概念带回中国。我们将很快在美国、日本和巴黎设立公司和陈列室,甚至与时尚机构进行深入合作。”

至于潮州品牌业务,从业者的共识是:“以竞争的方式赚钱”。如果定位是一个有态度的趋势品牌,这意味着你的东西不可能无处不在。只有不盲目追求爆炸,同时关注线下商店的消费体验,你才能被真正的时尚爱好者所接受。

目前,INXX已经在内地开设了80多家店铺。开设离线商店意味着高成本。如果没有足够的余量空间,这将是无法忍受的。这也是为什么一些著名的在线品牌和买家收集平台很难离线使用的原因。

INXX的销售额来自自有品牌,20%来自海外潮牌代理商。

然而,一些盲目追求设计感的海外品牌可能并不畅销。因此,INXX通过考虑足够的磨损,考虑到了自己品牌的设计考虑。"这给了我们很好的利润率."茅利云在钛媒体上告诉记者。

supreme已经从美国传播到中国。《中国有嘻哈》的流行让人们把2017年称为嘻哈音乐的第一年。那些个性十足的时尚服装也成为许多想与众不同的年轻人的首选。然而,对于时尚品牌商店来说,供应仍然是一个需求问题。

“即使你有现成的商品要订购,最早也需要30天才能到达中国。三十天对零售业来说太长了。”毛丽云表示,如何缩短时间,与海外品牌建立良好的合作关系(甚至包括联合设计和供应链共享),是检验代理商能力的问题。

“你有钱,你马上买下代理,两年后你就毁了这个品牌.以前许多品牌合作伙伴都是如此。”茅利云说。然而,海外品牌不喜欢这种合作模式,“他希望你做出品牌想要的态度”。

要形成这种“态度”,任何炒股代理业务都注定不会是一个快速的业务。

Chao brand强调基因和品牌调性,应该通过线下商店的形象塑造传递给消费者。店铺数量也是一个知识:据估计,位于中高端的同名INXX品牌店铺计划在中国开设300多家店铺,但只有3-4家高端“X”买家会开业。

此外,品牌和定价是相互关联的。当一个服装品牌能把价格定在700-3000元时,

对于时尚爱好者来说,本土时尚品牌有竞争力吗?如果从消费的角度来看,INXX如何吸引他们的注意和认可?

最高商店前排的年轻人充满了兴奋,尽管他们也知道联合品牌的限量版可能不会再有了。包括至尊在内的许多潮牌追随者都希望找到同类。少数民族的潮牌给了他们一种文化联系和身份认同。

“我们过去穿毛衣时会感到尴尬,但现在我们穿时髦的毛衣时会很开心。他和我同意了。这已经是一个完全不同的消费概念。”在毛瑞云的理解中,穿潮州品牌和穿快装最大的区别在于潮州品牌的价值观和品牌气质。这些事情听起来有点虚无主义,但是对于认可这个品牌的消费者群体来说,购买力来自内心的“爱”。

投资国内潮州品牌秘密粉丝的刘清资本执行董事刘曾博在接受采访时表示,由于中国潮州品牌正处于爆发前夕,盲目引进外国品牌不能成为市场主体。

作为中国出现的第一批本土品牌,INXX最近计划推动近1亿元人民币的第二轮融资。

首创对国内潮州品牌持乐观态度,具备品牌运营、设计和供应能力。然而,时尚作为一种生活方式,有其文化土壤。嘻哈热可以带动潮州品牌同样属性的热销。然而,也许是时候真正培育一个内涵丰富的潮州品牌了。

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